Integrated Marketing Communication

Deskripsi Singkat Training Integrated Marketing Communication (IMC):

Di tengah lanskap media yang semakin terfragmentasi dan konsumen yang semakin canggih, menyampaikan pesan brand yang konsisten dan berdampak adalah kunci sukses. Training “Integrated Marketing Communication (IMC)” ini dirancang untuk membekali para profesional pemasaran dan bisnis dengan pemahaman komprehensif tentang bagaimana menyatukan berbagai elemen komunikasi pemasaran – mulai dari iklan, PR, promosi penjualan, pemasaran digital, hingga pengalaman pelanggan – menjadi satu kesatuan strategi yang sinergis. Anda akan belajar merancang, mengimplementasikan, dan mengukur kampanye IMC yang efektif untuk membangun brand awareness, mendorong penjualan, dan menciptakan loyalitas pelanggan yang langgeng. Jadilah orkestrator pesan brand Anda dan raih keunggulan kompetitif di pasar.

Benefit Mengikuti Training Ini:

• Pemahaman Holistik: Memahami konsep IMC secara menyeluruh dan pentingnya bagi kesuksesan brand di era modern.

• Pesan Konsisten: Mampu menciptakan dan menyampaikan pesan brand yang konsisten di berbagai saluran komunikasi.

• Optimalkan Saluran: Memilih dan mengoptimalkan penggunaan berbagai saluran komunikasi (tradisional & digital) secara strategis.

• Efisiensi Anggaran: Meningkatkan efisiensi anggaran pemasaran melalui sinergi antar elemen komunikasi.

• Pengukuran ROI: Memahami cara mengukur efektivitas kampanye IMC dan menghitung Return on Investment (ROI).

• Pengalaman Pelanggan: Menciptakan pengalaman pelanggan yang mulus dan terpadu di setiap titik kontak.

• Keunggulan Kompetitif: Mendapatkan wawasan untuk membangun keunggulan kompetitif melalui strategi komunikasi yang unggul.

• Perencanaan Strategis: Mengembangkan kemampuan perencanaan strategis dalam komunikasi pemasaran.

Target Peserta:

• Manajer Pemasaran, Direktur Pemasaran

• Manajer Brand, Manajer Produk

• Spesialis Komunikasi Pemasaran, Manajer Kampanye

• Digital Marketing Specialist, Social Media Manager

• Business Owner, Entrepreneur

• Profesional di Agensi Periklanan, PR, atau Media

• Siapa saja yang terlibat dalam perencanaan, pelaksanaan, atau evaluasi aktivitas pemasaran dan komunikasi brand.

Tujuan Training:

Setelah mengikuti training ini, peserta diharapkan mampu:

• Memahami definisi, prinsip, dan manfaat utama dari Integrated Marketing Communication (IMC).

• Mengidentifikasi dan menganalisis elemen-elemen kunci dalam bauran komunikasi pemasaran.

• Merancang strategi pesan dan kreatif yang konsisten untuk berbagai platform.

• Memilih dan mengintegrasikan saluran komunikasi tradisional dan digital secara efektif.

• Mengembangkan kerangka perencanaan kampanye IMC yang terstruktur.

• Menentukan metrik pengukuran dan mengevaluasi efektivitas kampanye IMC.

• Mengidentifikasi tren dan tantangan masa depan dalam penerapan IMC.

Silabus Training (Rincian Modul):

Modul 1: Fondasi Integrated Marketing Communication (IMC)

• Sesi 1.1: Pengantar IMC: Definisi, Evolusi, dan Paradigma Baru

  • Apa itu Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC)?

  • Mengapa IMC Penting di Era Digital dan Fragmentasi Media?

  • Prinsip-prinsip Dasar IMC: Konsistensi, Kohersi, Kontinuitas, Komplementer.

  • Manfaat dan Tantangan Implementasi IMC.

• Sesi 1.2: Memahami Konsumen Modern dan Brand Anda

  • Segmentasi, Penargetan, dan Penentuan Posisi (STP) dalam Konteks IMC.

  • Customer Journey Mapping: Mengidentifikasi Titik Kontak dan Peluang Komunikasi.

  • Brand Identity, Brand Image, dan Brand Positioning: Membangun Fondasi Pesan yang Kuat.

Modul 2: Elemen Kunci Bauran Komunikasi Pemasaran

• Sesi 2.1: Overview Elemen Bauran Komunikasi Pemasaran (MarComm Mix)

  • Traditional Advertising (Periklanan): TV, Radio, Cetak, OOH – Peran dan Relevansinya Hari Ini.

  • Public Relations (PR): Membangun Reputasi dan Hubungan Baik.

  • Sales Promotion (Promosi Penjualan): Taktik Jangka Pendek untuk Mendorong Penjualan.

  • Direct Marketing (Pemasaran Langsung): Personalisasi dan Respon Langsung.

  • Personal Selling: Kekuatan Interaksi Tatap Muka.

  • Event Marketing & Sponsorship: Menciptakan Pengalaman Brand.

• Sesi 2.2: Pemasaran Digital sebagai Pilar Utama IMC

  • Website & SEO (Search Engine Optimization): Landasan Kehadiran Digital.

  • Search Engine Marketing (SEM): Google Ads & Paid Search.

  • Social Media Marketing: Membangun Komunitas dan Keterlibatan.

  • Content Marketing & Storytelling: Menciptakan Nilai melalui Konten.

  • Email Marketing: Membangun Hubungan dan Konversi.

  • Influencer Marketing: Kredibilitas Melalui Suara Pihak Ketiga.

Modul 3: Strategi Pesan, Kreatif, dan Perencanaan Media IMC

• Sesi 3.1: Mengembangkan Strategi Pesan dan Kreatif yang Konsisten

  • Menentukan Tujuan Komunikasi Pemasaran (SMART Objectives).

  • Pengembangan Big Idea dan Unique Selling Proposition (USP).

  • Penyusunan Key Message dan Brand Story.

  • Adaptasi Pesan untuk Berbagai Saluran dan Target Audiens.

• Sesi 3.2: Perencanaan Media Terintegrasi (Integrated Media Planning)

  • Memilih Saluran Komunikasi yang Tepat Berdasarkan Tujuan, Audiens, dan Anggaran.

  • Pentingnya Data dan Analisis Audiens dalam Pemilihan Media.

  • Strategi Cross-Channel dan Multi-Channel: Membangun Sinergi Antar Media.

  • Penganggaran Komunikasi Pemasaran dan Alokasi Sumber Daya.

Modul 4: Implementasi, Pengukuran, dan Optimasi Kampanye IMC

• Sesi 4.1: Eksekusi Kampanye IMC yang Efektif

  • Manajemen Proyek Kampanye: Timeline, Koordinasi, dan Sumber Daya.

  • Peran Agensi dan Tim Internal dalam Implementasi.

  • Studi Kasus Implementasi Kampanye IMC Berhasil.

• Sesi 4.2: Pengukuran dan Evaluasi Efektivitas IMC

  • Metrik Kuantitatif (Reach, Frequency, Impressions, Traffic, Conversion, Sales).

  • Metrik Kualitatif (Brand Awareness, Brand Perception, Brand Loyalty, Engagement).

  • Menghitung Return on Investment (ROI) dari Kampanye IMC.

• Sesi 4.3: Analisis Data, Pelaporan, dan Optimasi Berkelanjutan

  • Menginterpretasikan Data Kinerja Kampanye.

  • Membuat Laporan Kinerja yang Informtif.

  • Strategi Optimasi Berkelanjutan Berdasarkan Data dan Pembelajaran.

  • A/B Testing dalam Kampanye IMC.

Modul 5: Rencana Aksi Pribadi & Tantangan IMC Masa Depan

• Sesi 5.1: Tren dan Tantangan Masa Depan IMC

  • Personalisasi dan Hyper-Targeting.

  • Peran Data, Big Data, dan AI dalam IMC.

  • Privacy & Regulasi Data Konsumen.

  • Pergeseran Konsumen: Generasi Z dan Konsumen Berkesadaran Sosial.

  • Video Marketing, Audio Marketing, dan Realitas Virtual/Augmented.

• Sesi 5.2: Workshop Perencanaan Kampanye IMC Sederhana

  • Peserta akan bekerja dalam kelompok untuk mengembangkan draf rencana kampanye IMC untuk studi kasus atau produk/brand pilihan.

  • Presentasi dan Feedback.

• Sesi 5.3: Menyusun Rencana Aksi Pribadi (Personal Action Plan) & Penutup

  • Identifikasi area spesifik di mana peserta akan menerapkan pembelajaran dari training.

  • Menyusun langkah-langkah konkret dan terukur untuk meningkatkan kemampuan IMC mereka.

  • Diskusi Terbuka, Tanya Jawab, dan Evaluasi Training.

Metode Training:

• Presentasi Interaktif & Diskusi Kelompok

• Studi Kasus Nyata dari Berbagai Industri (Lokal & Global)

• Contoh Kampanye IMC yang Sukses dan Gagal

• Workshop Praktik Perencanaan IMC

• Sesi Tanya Jawab Terbuka

• Pengembangan Rencana Aksi Pribadi

Durasi Training:

• 2-3 Hari Efektif (Ideal untuk Program yang komprehensif, padat materi esensial dan praktik. Durasi 2 hari akan padat namun tetap efektif)

Evaluasi Training:

• Pre-test dan Post-test untuk mengukur peningkatan pemahaman konsep dasar IMC.

• Evaluasi Formatif: Penilaian partisipasi aktif dalam diskusi, studi kasus, dan workshop.

• Penilaian Hasil Workshop Praktik Perencanaan IMC.

• Kuesioner Evaluasi Training untuk mengukur kepuasan peserta dan umpan balik untuk perbaikan.

Sertifikasi:

• Sertifikat Kehadiran Training: Diterbitkan oleh Sentras Consulting bagi peserta yang telah mengikuti Integrated Marketing Communication Training Program.

Profil Instruktur/Fasilitator:

Pelatihan ini akan dipandu oleh instruktur yang berpengalaman luas di bidang Pemasaran dan Komunikasi, memiliki latar belakang sebagai praktisi senior (misalnya: Marketing Manager, Brand Director, Communication Director di perusahaan multinasional atau agensi terkemuka). Instruktur memiliki keahlian dalam merancang dan mengimplementasikan kampanye IMC, serta berpengalaman dalam menyampaikan materi yang kompleks menjadi sederhana, aplikatif, dan relevan dengan dinamika pasar saat ini.

Opsi Pelaksanaan Training:

• Offline (Klasikal):

  • Lokasi: Ruang training Sentras Consulting atau hotel/venue representatif yang kondusif untuk diskusi dan interaksi kelompok.

  • Fasilitas: Ruang kelas yang nyaman, peralatan training (proyektor, sound system, whiteboard, flipchart), studi kasus, modul training, coffee break, makan siang, training kit.

• In-House Training: Pelatihan sangat direkomendasikan untuk in-house di lokasi perusahaan klien, memungkinkan penyesuaian studi kasus, contoh implementasi, dan strategi dengan produk/brand serta kondisi spesifik perusahaan, serta fokus pada tantangan komunikasi pemasaran yang dihadapi perusahaan.

• Online Training (Interaktif): Training IMC sangat efektif jika dilakukan secara online menggunakan platform video conference interaktif, memungkinkan partisipasi dari berbagai lokasi. Sesi diskusi, studi kasus, dan workshop dapat difasilitasi secara virtual dengan breakout room. (Konsultasikan dengan tim Sentras Consulting untuk opsi ini).

FAQ (Frequently Asked Questions):

• Siapa saja yang cocok mengikuti training IMC ini?

  • Semua profesional pemasaran, manajer brand, pemilik bisnis, dan siapa saja yang ingin membangun strategi komunikasi yang lebih terpadu dan efektif untuk produk atau brand mereka.

• Apa manfaat utama mengikuti training ini bagi seorang marketer?

  • Marketer akan mampu merancang kampanye yang lebih konsisten, sinergis, efisien, dan berdampak tinggi, sehingga meningkatkan ROI pemasaran.

• Apakah training ini mencakup tools digital marketing spesifik?

  • Training ini akan membahas kategori dan strategi penggunaan tools digital marketing dalam konteks IMC, namun tidak akan fokus pada panduan teknis penggunaan tool spesifik secara mendalam.

• Metode training apa yang digunakan?

  • Metode interaktif, termasuk presentasi, diskusi, studi kasus, dan workshop praktik untuk pembelajaran yang lebih aplikatif.

• Berapa lama durasi training ini?

  • Durasi training ideal adalah 2-3 hari efektif, tergantung kedalaman materi yang diinginkan.

• Apakah ada sertifikat setelah mengikuti training ini?

  • Ya, peserta akan mendapatkan sertifikat kehadiran dari Sentras Consulting.

• Apakah training ini bisa dilaksanakan secara online?

  • Ya, training IMC sangat efektif jika dilaksanakan secara online menggunakan platform interaktif.

• Bagaimana cara mendaftar training ini?

  • Pendaftaran dapat dilakukan secara online melalui website Sentras Consulting atau menghubungi kontak yang tertera.

• Apakah ada diskon untuk pendaftaran grup?

  • Ya, tersedia diskon khusus untuk pendaftaran grup. Hubungi tim Sentras Consulting untuk informasi lebih lanjut.

• Apa saja materi yang akan didapatkan peserta?

  • Peserta akan mendapatkan modul training lengkap (hardcopy/softcopy), materi presentasi, studi kasus, dan handout tambahan yang relevan.