Marketing Public Relations

Deskripsi Singkat Training Marketing Public Relations (MPR):

Di pasar yang jenuh dengan pesan iklan, konsumen semakin mencari informasi dan rekomendasi dari sumber yang kredibel. Marketing Public Relations (MPR) adalah strategi powerful yang menggabungkan kekuatan pemasaran (marketing) untuk mendorong penjualan dengan kredibilitas Public Relations (PR) untuk membangun citra dan kepercayaan. Training “Marketing Public Relations (MPR)” ini dirancang untuk membekali Anda dengan pemahaman mendalam tentang bagaimana menyelaraskan strategi PR dengan tujuan pemasaran, menciptakan narasi yang kuat, mendapatkan liputan media yang positif, memanfaatkan influencer, dan mengukur dampak MPR terhadap bottom-line. Anda akan belajar bagaimana menjadikan merek Anda “berita”, bukan hanya “iklan”, untuk mencapai kesadaran yang lebih tinggi, persepsi yang lebih baik, dan pada akhirnya, peningkatan penjualan. Jadilah profesional yang mampu menciptakan sinergi pemasaran dan PR yang tak tertandingi!

Benefit Mengikuti Training Ini:

• Sinergi Pemasaran & PR: Mampu mengintegrasikan strategi Marketing dan Public Relations untuk tujuan bisnis yang lebih besar.

• Kredibilitas Merek: Membangun kepercayaan dan kredibilitas merek melalui pesan yang berotoritas dan terpercaya.

• Kesadaran Merek Tinggi: Meningkatkan brand awareness dan ingatan merek melalui liputan media yang luas.

• Generasi Leads: Menggunakan MPR untuk menghasilkan prospek berkualitas tinggi dan mendukung penjualan.

• Konten Berdampak: Menyusun cerita merek yang menarik, layak diberitakan, dan memengaruhi opini publik.

• Manajemen Reputasi: Mengelola dan menjaga citra positif merek di mata publik dan media.

• Pengukuran ROI MPR: Memahami cara mengukur dan membuktikan Return on Investment (ROI) dari aktivitas MPR.

• Pengaruh Konsumen: Mampu memengaruhi keputusan pembelian konsumen melalui rekomendasi dan opini pihak ketiga yang kredibel.

• Keunggulan Kompetitif: Membedakan merek Anda dari kompetitor dengan narasi yang kuat dan berbeda.

Target Peserta:

• Marketing Managers, Brand Managers, Product Managers.

• Public Relations (PR) Managers, PR Specialists.

• Marketing Communications Managers.

• Digital Marketing Specialists, Social Media Managers.

• Business Development Professionals.

• Profesional di agensi Pemasaran atau PR.

• Pemilik Bisnis, Entrepreneur, Startup Founders.

• Siapa saja yang bertanggung jawab atas atau ingin mengoptimalkan strategi pemasaran dan komunikasi merek mereka untuk mencapai hasil bisnis yang lebih baik melalui sinergi PR.

Tujuan Training:

Setelah mengikuti training ini, peserta diharapkan mampu:

• Memahami konsep dasar Marketing Public Relations (MPR) dan perbedaannya dengan PR tradisional dan pemasaran.

• Mengidentifikasi peran MPR dalam siklus pemasaran dan bagaimana ia mendukung tujuan penjualan.

• Melakukan riset audiens, media, dan kompetitor sebagai dasar strategi MPR.

• Merumuskan pesan kunci dan narasi merek yang menarik dan layak diberitakan.

• Menguasai berbagai taktik MPR (media relations, event marketing, influencer marketing, content marketing).

• Mengintegrasikan aktivitas MPR dengan saluran pemasaran lain untuk pesan yang konsisten.

• Melakukan monitoring media, menganalisis sentimen, dan mengukur dampak kampanye MPR.

• Mengelola isu dan potensi krisis yang muncul dalam konteks MPR.

• Menyusun rencana aksi pribadi untuk mengimplementasikan strategi MPR yang efektif.

Silabus Training (Rincian Modul):

Modul 1: Fondasi Marketing Public Relations (MPR)

• Sesi 1.1: Memahami MPR: Sinergi Pemasaran dan PR

  • Definisi MPR & Perbedaannya dengan PR Korporat/Tradisional dan Pemasaran.

  • Mengapa MPR Penting di Era Konsumen yang Skeptis dan Terhubung.

  • Manfaat Strategis MPR: Kredibilitas, Efisiensi Biaya, Jangka Panjang.

• Sesi 1.2: Peran MPR dalam Siklus Pemasaran & Tujuan Bisnis

  • MPR dalam Awareness, Lead Generation, Konversi, Retensi, dan Advokasi Pelanggan.

  • Mendukung Peluncuran Produk Baru, Perubahan Posisi Merek, dan Perluasan Pasar.

  • Menentukan Tujuan MPR yang SMART (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound).

• Sesi 1.3: Riset Mendalam untuk Strategi MPR

  • Riset Audiens Target (Pembeli & Media): Preferensi, Perilaku Media.

  • Analisis Kompetitor: Bagaimana Kompetitor Menggunakan MPR.

  • Identifikasi Isu dan Tren Industri yang Relevan untuk Narasi Merek.

Modul 2: Mengembangkan Pesan & Narasi Merek untuk MPR

• Sesi 2.1: Merumuskan Pesan Kunci (Key Messages) yang Menjual & Kredibel

  • Menyusun Pesan Inti yang Menggabungkan Manfaat Pemasaran dengan Bukti PR.

  • Konsistensi Pesan di Seluruh Saluran MPR.

  • Menghindari “Salesy Talk” dan Fokus pada Informasi yang Layak Berita.

• Sesi 2.2: Seni Storytelling & Narasi Merek yang Memukau

  • Mengemas Cerita Merek yang Menarik, Autentik, dan Membangun Koneksi Emosional.

  • Mengintegrasikan Nilai Perusahaan, Testimoni, dan Data.

  • Menciptakan “Angle” Berita yang Menarik bagi Media.

• Sesi 2.3: Mengembangkan Konten untuk Berbagai Taktik MPR

  • Dari Siaran Pers ke Artikel Feature, Opini, Studi Kasus, Whitepaper.

  • Konten Visual (Infografis, Video) yang Mendukung Pesan MPR.

  • Konten untuk Media Sosial dan Website.

  • Workshop Praktik: Merumuskan Pesan Kunci & Ide Narasi Merek.

Modul 3: Taktik Kunci Marketing Public Relations

• Sesi 3.1: Media Relations untuk Liputan Positif & Kredibel

  • Membangun Hubungan dengan Jurnalis & Editor yang Relevan.

  • Menulis Siaran Pers yang Layak Berita & Persuasif.

  • Penyelenggaraan Event Media (Press Conference, Media Briefing, Media Gathering).

  • Teknik Pitching Cerita yang Efektif.

  • Workshop Praktik: Penulisan Siaran Pers (Fokus MPR).

• Sesi 3.2: Influencer Marketing & KOL Management

  • Mengidentifikasi Influencer/Key Opinion Leaders (KOLs) yang Relevan dengan Niche Merek.

  • Strategi Kolaborasi dengan Influencer: Autentisitas & Transparansi.

  • Mengukur Dampak Kampanye Influencer terhadap Kesadaran & Penjualan.

• Sesi 3.3: Event Marketing & Sponsorship sebagai Alat MPR

  • Merancang Event yang Menciptakan Pengalaman Merek & Liputan Media.

  • Strategi Sponsorship: Memilih Event yang Selaras dengan Nilai Merek.

  • Aktivasi PR di Lokasi Event.

• Sesi 3.4: Digital PR & Social Media untuk MPR

  • Memanfaatkan Media Sosial untuk Diseminasi Pesan, Engagement, dan Monitoring Sentimen.

  • Optimasi Website/Blog sebagai Pusat Informasi & Kisah Merek.

  • Online Reputation Management & Menanggapi Ulasan/Komentar.

Modul 4: Integrasi, Eksekusi & Manajemen Isu

• Sesi 4.1: Integrasi Aktivitas MPR dalam Kampanye Pemasaran

  • Penyelarasan Timeline & Pesan antara PR, Advertising, Digital Marketing, dan Sales.

  • Membangun Tim Lintas Fungsi (Pemasaran & PR).

  • Menciptakan “Marketing Mix” yang Terintegrasi.

• Sesi 4.2: Manajemen Isu & Pengelolaan Sentimen Publik

  • Mengidentifikasi Isu yang Berpotensi Mempengaruhi Reputasi Merek.

  • Analisis Sentimen (Media Sosial & Berita Online).

  • Strategi Merespons Isu: Transparansi, Cepat, Akurat.

• Sesi 4.3: Peran Juru Bicara & Komunikasi Krisis (Tinjauan Singkat)

  • Kualifikasi Juru Bicara untuk Isu MPR.

  • Pentingnya Konsistensi Pesan di Tengah Krisis.

  • Strategi Dasar Menanggapi Pertanyaan Media yang Sensitif.

Modul 5: Pengukuran, Evaluasi & Optimalisasi MPR

• Sesi 5.1: Metrik & Pengukuran Kinerja MPR (Beyond AVE)

  • Metrik Kuantitatif: Jumlah Liputan, Reach, Impressions, Media Mentions, Traffic Website dari PR, Lead Generation.

  • Metrik Kualitatif: Sentimen Liputan, Message Pull-Through, Kredibilitas, Brand Awareness Uplift.

  • Workshop Praktik: Perumusan KPI MPR & Metrik Sederhana.

• Sesi 5.2: Menghitung Return on PR (ROPR) & Dampak Bisnis

  • Tantangan Pengukuran ROPR dan Metode Pendekatannya.

  • Menghubungkan Aktivitas MPR dengan Tujuan Penjualan dan Laba.

  • Menyusun Laporan MPR yang Meyakinkan untuk Manajemen.

  • Workshop Praktik: Perhitungan ROPR Sederhana.

• Sesi 5.3: Pembelajaran & Peningkatan Berkelanjutan

  • Melakukan Post-Campaign Analysis untuk Kampanye MPR.

  • Mengidentifikasi Lessons Learned dan Best Practices.

  • Membangun Siklus Peningkatan Berkelanjutan dalam Fungsi MPR.

Modul 6: Tantangan, Tren & Rencana Aksi MPR

• Sesi 6.1: Tantangan Umum dalam MPR & Etika Profesi

  • Keterbatasan Anggaran, Tekanan Penjualan, Kepercayaan Media yang Menurun.

  • Dilema Etika dalam Kolaborasi Influencer atau Penawaran.

  • Pentingnya Integritas dan Autentisitas dalam Setiap Aktivitas.

• Sesi 6.2: Tren & Masa Depan Marketing Public Relations

  • AI & Data Analytics dalam MPR (Personalisasi, Prediksi Sentimen).

  • Purpose-Driven Brands & Komunikasi Keberlanjutan (ESG).

  • Micro-Influencers & Community-Led Marketing.

  • Pentingnya Pengalaman Konsumen (Customer Experience) dalam MPR.

• Sesi 6.3: Rencana Aksi Pribadi & Penutup

  • Merangkum Pembelajaran Kunci dan Sesi Tanya Jawab Mendalam.

  • Menyusun Rencana Aksi Konkret, Terukur, dan Bertarget Waktu untuk Merancang dan Melaksanakan Strategi Marketing Public Relations yang Lebih Efektif dan Berdampak di Organisasi Anda.

  • Menentukan Sumber Daya dan Dukungan yang Dibutuhkan untuk Implementasi.

  • Evaluasi Training dan Pesan Kunci untuk Menjadi Ahli Strategi MPR yang Unggul.

Metode Training:

• Presentasi Interaktif & Diskusi Kelompok Mendalam.

• Studi Kasus Kampanye MPR Nyata (Sukses & Gagal) dari Berbagai Industri (Video & Gambar jika Relevan).

• Intensif Workshop Praktik: Perumusan Pesan Kunci, Ideasi Kampanye MPR, Penulisan Siaran Pers, Penyusunan Anggaran & Timeline Sederhana, Analisis Metrik MPR.

• Sesi Tanya Jawab Terbuka.

• Pengembangan Rencana Aksi Pribadi yang Detail.

Durasi Training:

• 2 Hari Efektif (Ideal untuk cakupan materi dan praktik yang komprehensif)

Evaluasi Training:

• Pre-test dan Post-test untuk mengukur peningkatan pemahaman konsep dan keterampilan MPR.

• Evaluasi Formatif: Penilaian partisipasi aktif dalam diskusi, kualitas workshop praktik (Siaran Pers, Ide Kampanye), dan analisis studi kasus.

• Penilaian Kualitas Rencana Aksi Pribadi yang disusun.

• Kuesioner Evaluasi Training untuk mengukur kepuasan peserta dan umpan balik untuk perbaikan.

Sertifikasi:

• Sertifikat Kehadiran Training: Diterbitkan oleh Sentras Consulting bagi peserta yang telah mengikuti Marketing Public Relations (MPR) Training Program.

Profil Instruktur/Fasilitator:

Pelatihan ini akan dipandu oleh instruktur yang merupakan praktisi senior dan ahli di bidang Marketing Public Relations (MPR), Pemasaran, atau Komunikasi Korporat, dengan pengalaman luas dalam merancang, melaksanakan, dan mengevaluasi kampanye MPR yang sukses untuk berbagai merek. Instruktur memiliki keahlian mendalam dalam strategi pemasaran, PR, penulisan konten, media relations, influencer marketing, dan pengukuran dampak. Mampu menyampaikan materi secara terstruktur, relevan, dan memberikan wawasan praktis serta studi kasus dari pengalaman nyata.

Opsi Pelaksanaan Training:

• Offline (Klasikal):

  • Lokasi: Ruang training Sentras Consulting atau hotel/venue representatif yang kondusif untuk diskusi mendalam, workshop kreativitas, dan simulasi media.

  • Fasilitas: Ruang kelas yang nyaman, peralatan training (proyektor, sound system, whiteboard, flipchart), studi kasus, modul training, coffee break, makan siang, training kit.

• In-House Training: Pelatihan ini sangat direkomendasikan untuk in-house di lokasi perusahaan klien, karena memungkinkan penyesuaian studi kasus dan latihan dengan konteks industri, merek, dan tujuan kampanye spesifik yang relevan bagi perusahaan (dengan menjaga kerahasiaan). Hal ini akan membuat materi lebih relevan dan dapat segera diaplikasikan oleh peserta.

• Online Training (Interaktif): Training Marketing Public Relations (MPR) dapat dilaksanakan secara efektif secara online menggunakan platform video conference interaktif dan alat kolaborasi digital. Sesi diskusi, workshop (dengan breakout room), analisis studi kasus, dan perencanaan dapat difasilitasi secara virtual. (Konsultasikan dengan tim Sentras Consulting untuk opsi ini).

FAQ (Frequently Asked Questions):

• Siapa saja yang cocok mengikuti training ini?

  • Manajer Pemasaran, Brand, PR, Komunikasi Korporat, Digital Marketing, dan pemilik bisnis yang ingin mengoptimalkan sinergi pemasaran dan PR.

• Apa manfaat utama mengikuti training ini?

  • Peserta akan mampu merencanakan kampanye MPR yang strategis, membangun kredibilitas merek, mendorong kesadaran, menghasilkan leads, dan mengukur dampak pada penjualan.

• Apakah training ini hanya teori?

  • Tidak, training ini sangat praktis, dengan penekanan kuat pada workshop perumusan pesan, ideasi kampanye, dan analisis studi kasus nyata.

• Metode training apa yang digunakan?

  • Metode interaktif, termasuk presentasi, diskusi, studi kasus, dan workshop praktik intensif.

• Berapa lama durasi training ini?

  • Durasi training ideal adalah 2 hari efektif.

• Apakah ada sertifikat setelah mengikuti training ini?

  • Ya, peserta akan mendapatkan sertifikat kehadiran dari Sentras Consulting.

• Apakah training ini bisa dilaksanakan secara online?

  • Ya, sangat efektif jika dilaksanakan secara online.

• Bagaimana cara mendaftar training ini?

  • Pendaftaran dapat dilakukan secara online melalui website Sentras Consulting atau menghubungi kontak yang tertera.

• Apakah ada diskon untuk pendaftaran grup?

  • Ya, tersedia diskon khusus untuk pendaftaran grup. Hubungi tim Sentras Consulting untuk informasi lebih lanjut.

  • Apa saja materi yang akan didapatkan peserta?

  • Peserta akan mendapatkan modul training lengkap (hardcopy/softcopy), template (Rencana Kampanye MPR, Pesan Kunci, Media List), studi kasus, dan handout tambahan yang relevan.