Strategic Media Planning

Deskripsi Singkat Training Strategic Media Planning:

Di tengah lanskap media yang semakin kompleks dan terfragmentasi – dengan kanal tradisional bersanding dengan ribuan platform digital – tantangan untuk menjangkau audiens yang tepat dengan pesan yang relevan menjadi semakin besar. Training “Strategic Media Planning” ini dirancang untuk membekali Anda dengan pemahaman mendalam dan keterampilan praktis dalam merumuskan rencana media yang cerdas, efisien, dan berorientasi pada hasil. Anda akan belajar bagaimana menganalisis audiens, mengevaluasi berbagai saluran media, mengalokasikan anggaran secara optimal, dan mengukur efektivitas kampanye media untuk memaksimalkan Return on Investment (ROI) dari setiap pengeluaran pemasaran Anda. Jadilah perencana media yang mampu menguasai kompleksitas media dan membawa merek Anda ke hadapan audiens yang tepat!

Benefit Mengikuti Training Ini:

• Rencana Media Solid: Mampu merumuskan rencana media yang terstruktur, komprehensif, dan selaras dengan tujuan bisnis.

• Audiens Tepat: Mengidentifikasi dan menjangkau target audiens di media yang paling relevan bagi mereka.

• Alokasi Anggaran Optimal: Mengalokasikan anggaran media secara efisien antar berbagai saluran untuk ROI maksimal.

• Pilih Saluran Terbaik: Memahami keunggulan dan keterbatasan berbagai jenis media (tradisional vs. digital).

• Pengukuran Efektivitas: Mampu melacak, menganalisis, dan mengukur kinerja kampanye media.

• Negosiasi Media: Meningkatkan kemampuan bernegosiasi dengan vendor media untuk mendapatkan penawaran terbaik.

• Manajemen Risiko: Mengidentifikasi potensi risiko dalam perencanaan media dan cara mitigasinya.

• Adaptasi Cepat: Mampu menyesuaikan rencana media dengan perubahan pasar dan tren media.

• Dampak Bisnis Nyata: Berkontribusi langsung pada peningkatan brand awareness, lead generation, dan penjualan.

Target Peserta:

• Marketing Managers, Brand Managers, Marketing Communications Managers.

• Media Planners, Media Buyers, Digital Media Specialists.

• Advertising and Media Agency Professionals (Client-side & Agency-side).

• Business Owners, Entrepreneurs, Startup Founders yang mengelola anggaran iklan.

• Public Relations Professionals yang terlibat dalam integrasi media.

• Siapa saja yang bertanggung jawab atas atau terlibat dalam perencanaan, pembelian, dan pengelolaan media untuk kampanye pemasaran.

Tujuan Training:

Setelah mengikuti training ini, peserta diharapkan mampu:

• Memahami peran strategis Media Planning dalam ekosistem pemasaran secara keseluruhan.

• Melakukan analisis komprehensif terhadap target audiens dan perilaku konsumsi media mereka.

• Mengevaluasi berbagai jenis saluran media (tradisional, digital, OOH) dan menentukan relevansinya.

• Merumuskan tujuan media yang spesifik dan memilih metrik kinerja yang relevan.

• Mengembangkan strategi media mix dan alokasi anggaran yang optimal.

• Memahami konsep-konsep kunci dalam pembelian media (reach, frequency, GRP, CPM, CPC, CTR).

• Menganalisis kinerja kampanye media dan melakukan optimasi berkelanjutan.

• Berkoordinasi secara efektif dengan tim kreatif, klien, dan vendor media.

• Menyusun rencana aksi strategis media yang siap diimplementasikan dan diukur.

Silabus Training (Rincian Modul):

Modul 1: Fondasi Perencanaan Media Strategis

• Sesi 1.1: Memahami Peran Strategis Media Planning

  • Definisi Media Planning: Menjembatani Pesan dan Audiens.

  • Peran Media Planning dalam IMC (Integrated Marketing Communication) dan Marketing Mix.

  • Tantangan Lanskap Media Modern: Fragmentasi, Ad Blocking, Perubahan Perilaku Konsumen.

• Sesi 1.2: Menentukan Tujuan Media & Metrik Kunci

  • Menerjemahkan Tujuan Pemasaran menjadi Tujuan Media (Awareness, Consideration, Conversion).

  • Memilih Metrik yang Relevan: Reach, Frequency, GRP/TRP, CPM, CPC, CTR, Conversion Rate.

  • Pentingnya Target Audience Rating (TAR) dan Cost Efficiency.

• Sesi 1.3: Riset Audiens & Perilaku Konsumsi Media

  • Membangun Persona Audiens: Demografi, Psikografi, Minat, dan Kebiasaan Konsumsi Media.

  • Sumber Data Riset Media (Survey, Analitik Digital, Laporan Industri).

  • Memahami Perjalanan Konsumen Lintas Saluran Media.

Modul 2: Memahami Berbagai Saluran Media & Kekuatannya

• Sesi 2.1: Media Tradisional: Kekuatan dan Peran di Era Digital

  • Televisi, Radio, Cetak (Koran, Majalah), Out-of-Home (OOH): Kekuatan & Keterbatasan.

  • Bagaimana Media Tradisional Berinteraksi dengan Media Digital.

  • Targeting & Pengukuran dalam Media Tradisional.

• Sesi 2.2: Media Digital: Peluang Tanpa Batas

  • Search Engine Marketing (SEM/PPC), Display Advertising, Video Ads (YouTube, OTT).

  • Social Media Advertising (Meta, TikTok, LinkedIn, Twitter/X).

  • Programmatic Advertising, Native Advertising, Influencer Marketing.

  • Targeting Lanjutan (Demografi, Minat, Perilaku, Retargeting, Lookalike).

• Sesi 2.3: Media Lain & Spesial (Niche Media)

  • Email Marketing (dari Perspektif Paid Media).

  • Podcast Advertising, Gaming Ads, In-App Advertising.

  • Memilih Media Niche untuk Menjangkau Audiens Spesifik.

Modul 3: Strategi Media Mix & Alokasi Anggaran

• Sesi 3.1: Merumuskan Strategi Media Mix yang Optimal

  • Mengintegrasikan Berbagai Saluran Media untuk Efek Sinergis (Paid, Owned, Earned Media).

  • Strategi Reach vs. Frequency: Kapan Menggunakan yang Mana?

  • Memilih Media yang Sesuai dengan Tahapan Customer Journey.

• Sesi 3.2: Alokasi Anggaran Media yang Efisien

  • Metode Alokasi Anggaran (Percentage of Sales, Competitive Parity, Objective-Task).

  • Budgeting Berdasarkan Tipe Media dan Target Audiens.

  • Strategi Optimasi Anggaran: Mendapatkan “More for Less”.

• Sesi 3.3: Negosiasi Media & Pembelian Ruang Iklan

  • Pentingnya Hubungan dengan Vendor Media.

  • Strategi Negosiasi untuk Mendapatkan Harga dan Penempatan Terbaik.

  • Memahami Rate Cards, Diskon, dan Paket Bundling.

Modul 4: Proses Perencanaan Media & Kemitraan

• Sesi 4.1: Tahapan Proses Media Planning

  • Brief Klien/Brand, Riset, Strategi, Perencanaan Detail, Pembelian, Eksekusi, Evaluasi.

  • Peran dan Tanggung Jawab di Setiap Tahap.

• Sesi 4.2: Kolaborasi dengan Tim Kreatif & Klien

  • Pentingnya Media Brief yang Jelas untuk Tim Kreatif.

  • Memastikan Pesan Kreatif Selaras dengan Konteks Media.

  • Mengelola Ekspektasi Klien/Brand.

• Sesi 4.3: Peran Media Agency & In-House Media Team

  • Kapan Menggunakan Media Agency vs. Membangun Tim Internal.

  • Model Kerjasama Agency-Client: Fee-based, Commission-based, Performance-based.

  • Mengelola Hubungan dan Kinerja Agency.

Modul 5: Eksekusi, Monitoring & Optimasi Kampanye Media

• Sesi 5.1: Eksekusi Kampanye Media & Manajemen Timeline

  • Mengelola Jadwal Kampanye dan Penempatan Iklan.

  • Memastikan Materi Iklan Tepat Waktu dan Sesuai Spesifikasi.

  • Troubleshooting Masalah Eksekusi.

• Sesi 5.2: Monitoring Kinerja Kampanye Media

  • Menggunakan Tools Analytics (Google Analytics, Social Media Insights, Ad Platforms Reporting).

  • Melacak Metrik Kunci Secara Real-time.

  • Mengidentifikasi Area Underperformance atau Overperformance.

• Sesi 5.3: Optimasi Kampanye & Pembelajaran Berkelanjutan

  • Melakukan A/B Testing untuk Kreatif, Target, dan Penempatan Iklan.

  • Optimasi Anggaran dan Penawaran (Bidding) Berdasarkan Data.

  • Melakukan Post-Campaign Analysis (PCA) dan Menyusun Lessons Learned.

Modul 6: Tren Masa Depan, Etika, & Rencana Aksi Strategis

• Sesi 6.1: Tren Global dalam Media Planning

  • Programmatic Buying Lanjutan, Retail Media Networks, Connected TV (CTV).

  • Data Clean Rooms dan Privasi Data dalam Targeting Iklan.

  • Peran AI (Artificial Intelligence) dalam Media Buying & Optimasi.

• Sesi 6.2: Etika, Transparansi, dan Akuntabilitas dalam Media Planning

  • Isu Viewability, Brand Safety, dan Fraud Iklan.

  • Pentingnya Transparansi Biaya dan Metrik.

  • Tanggung Jawab Sosial dalam Pemilihan Media.

• Sesi 6.3: Rencana Aksi Strategis & Penutup

  • Merangkum Pembelajaran Kunci dan Sesi Tanya Jawab Mendalam.

  • Menyusun Rencana Aksi Strategis Media yang Konkret, Terukur, dan Bertarget Waktu untuk Organisasi Anda.

  • Menentukan Sumber Daya dan Dukungan yang Dibutuhkan untuk Implementasi.

  • Evaluasi Training dan Pesan Kunci untuk Menjadi Perencana Media yang Cerdas dan Berdampak.

Metode Training:

• Presentasi Interaktif & Diskusi Kelompok Mendalam

• Studi Kasus Nyata Perencanaan Media dari Berbagai Industri

• Workshop Praktik Perencanaan Media (Penyusunan Media Brief, Alokasi Anggaran Sederhana, Pemilihan Media Mix)

• Analisis Data & Laporan Media (contoh-contoh dari berbagai platform)

• Sesi Tanya Jawab Terbuka

• Pengembangan Rencana Aksi Strategis Pribadi/Tim.

Durasi Training:

• 2 Hari Efektif (Ideal untuk pemahaman strategi mendalam dan perencanaan praktis)

Evaluasi Training:

• Pre-test dan Post-test untuk mengukur peningkatan pemahaman konsep dan strategi Media Planning.

• Evaluasi Formatif: Penilaian partisipasi aktif dalam diskusi, kualitas workshop praktik, dan analisis studi kasus.

• Penilaian Kualitas Rencana Aksi Strategis yang disusun.

• Kuesioner Evaluasi Training untuk mengukur kepuasan peserta dan umpan balik untuk perbaikan.

Sertifikasi:

• Sertifikat Kehadiran Training: Diterbitkan oleh Sentras Consulting bagi peserta yang telah mengikuti Strategic Media Planning Training Program.

Profil Instruktur/Fasilitator:

Pelatihan ini akan dipandu oleh instruktur yang merupakan praktisi senior dan ahli di bidang Media Planning & Buying, Digital Marketing, atau Brand Strategy, dengan pengalaman luas dalam merancang dan mengimplementasikan kampanye media yang sukses untuk berbagai merek. Instruktur memiliki keahlian dalam riset audiens, analisis data media, negosiasi, dan pemahaman mendalam tentang ekosistem media tradisional dan digital. Mampu menyampaikan materi yang kompleks menjadi sederhana, aplikatif, dan relevan dengan dinamika pasar media saat ini.

Opsi Pelaksanaan Training:

• Offline (Klasikal):

  • Lokasi: Ruang training Sentras Consulting atau hotel/venue representatif yang kondusif untuk diskusi strategis, workshop kolaboratif, dan analisis studi kasus.

  • Fasilitas: Ruang kelas yang nyaman, peralatan training (proyektor, sound system, whiteboard, flipchart), studi kasus, modul training, coffee break, makan siang, training kit.

• In-House Training: Pelatihan ini sangat direkomendasikan untuk in-house di lokasi perusahaan klien, karena memungkinkan penyesuaian studi kasus dan latihan dengan merek, target audiens, industri, serta tantangan dan peluang media spesifik yang dihadapi perusahaan. Hal ini memaksimalkan relevansi dan dampak pelatihan.

• Online Training (Interaktif): Training Strategic Media Planning dapat dilaksanakan secara efektif secara online menggunakan platform video conference interaktif dan alat kolaborasi digital. Sesi diskusi, workshop (dengan breakout room), analisis data, dan perencanaan dapat difasilitasi secara virtual untuk jangkauan peserta yang lebih luas. (Konsultasikan dengan tim Sentras Consulting untuk opsi ini).

FAQ (Frequently Asked Questions):

• Siapa saja yang cocok mengikuti training Strategic Media Planning ini?

  • Para profesional di bidang pemasaran, branding, media, agensi, dan pemilik bisnis yang ingin memahami dan mengoptimalkan strategi perencanaan media mereka.

• Apa manfaat utama mengikuti training ini?

  • Peserta akan mampu merancang rencana media yang strategis, mengalokasikan anggaran secara efisien, menjangkau audiens yang tepat, dan mengukur ROI dari kampanye media.

• Apakah training ini sangat teknis (misal, cara menggunakan platform iklan tertentu secara mendalam)?

  • Training ini berfokus pada strategi dan prinsip dasar dari berbagai saluran media. Meskipun akan dibahas fungsionalitas dan metrik, fokusnya bukan pada panduan teknis mendalam tentang penggunaan setiap platform iklan secara spesifik, melainkan pada bagaimana mengintegrasikannya dalam strategi besar.

• Apakah training ini hanya teori atau ada banyak praktik?

  • Training ini sangat praktis, menggabungkan konsep strategis dengan studi kasus nyata, workshop perencanaan, dan diskusi yang interaktif untuk memastikan peserta dapat langsung merencanakan dan mengaplikasikan pembelajaran.

• Berapa lama durasi training ini?

  • Durasi training ideal adalah 2 hari efektif.

• Apakah ada sertifikat setelah mengikuti training ini?

  • Ya, peserta akan mendapatkan sertifikat kehadiran dari Sentras Consulting.

• Apakah training ini bisa dilaksanakan secara online?

  • Ya, training Strategic Media Planning sangat efektif jika dilaksanakan secara online menggunakan platform interaktif.

• Bagaimana cara mendaftar training ini?

  • Pendaftaran dapat dilakukan secara online melalui website Sentras Consulting atau menghubungi kontak yang tertera.

• Apakah ada diskon untuk pendaftaran grup?

  • Ya, tersedia diskon khusus untuk pendaftaran grup. Hubungi tim Sentras Consulting untuk informasi lebih lanjut.

• Apa saja materi yang akan didapatkan peserta?

  • Peserta akan mendapatkan modul training lengkap (hardcopy/softcopy), template perencanaan media, studi kasus, dan handout tambahan yang relevan.